由上海今日动画影视制作公司拍摄的52集动画片《马丁的早晨》，自从在央视、上视电视剧频道、东视少儿频道亮相，其收视率均在同类节目中的三甲之内；日前，又有七家省市级播映单位购买了该片在当地的播映权；与此同时，上海人民出版社推出的同名漫画书，三个月里卖出了3万册；同名DVD以及根据52个马丁的形象设计的练习本等文具也在热卖中……可是，当这个近年来少有的国产动漫形象受到市场欢迎的时候，制作方却遭遇到一连串因为〝畅销〞而带来的烦恼。

 烦恼一：国内收购价格太低

 中国的电视台对动画片的收购价格，远远低于动画片的制作成本。一般电视台的收购价格在每分钟8元至30元之间，而动画片的制作成本则不低于每分钟8000元。两者价格的悬殊差距，必须通过买家数量的增加来弥补。事实上，全国有预算购买动画片的电视台不超过50家。即便他们每家都愿意出50元一分钟的收购价买下动画片，其总价还远远低于制作成本。

 记者手记：动画片收购价偏低，已经成为阻碍动画片健康发展的拦路石。这一极其不符合市场规律的条款，如果不作调整，将影响制作方的积极性，继而影响产业链的良性循环。

 烦恼二：衍生产品遭遇〝抢注〞

 正当《马丁的早晨》图书和音像出版物热销的时候，工作人员忽然发现上海轻纺市场有卖印着马丁形象的窗帘、床单、桌布等等。可是当他们准备注册〝马丁〞形象的时候，却被告知，已经有〝瑞奇·马丁牌〞床单注册在先（注：瑞奇·马丁为世界著名的拉丁歌星），而名字中不能有两个字重复……显然，歌星其实与床单并无关联，但是注册的原则，就是〝先来后到，不能重复〞。虽然，抢注〝马丁〞的人并不针对《马丁的早晨》，而是想搭瑞奇-马丁的顺风船，但是客观上阻拦了〝动画马丁〞的注册。

 记者手记：在注重发展创意产业、原创形象开发的同时，更应该注意如何保护创作方的利益。如果相应的法律法规没有跟进，短期内会挫伤创作方的积极性，长此以往，也将影响产业链的衔接。

 烦恼三：网站侵权追索困难

 当《马丁的早晨》走红的时候，网上忽然冒出来许多DVD下载。《马丁的早晨》与同样〝来历可疑〞的日本当红动画片《火影忍者》《七龙珠》等排列在一起。据调查，这些位于长三角一带的个人网站，先搜罗了大量影碟，再制作成RM格式传输上网。然后，要求访问者以邮局汇款的方式每个月向指定地点汇30元后，就可以无限量下载观看这些未经电子传输授权的动画片。要追查这些如同〝雨后春笋〞般的个人网站，仅靠版权拥有方实在是〝杯水车薪〞。

 记者手记：目前，追查盗版行为必须联合文化、新闻、工商、公安甚至市容等各方机构。如果跨地区的话，手续、流程将更为繁琐。网络传播的管理，更需要各地联动。

 一个国产动漫形象稍见成熟，就遇到如此之多的麻烦事儿，可见动漫的产业化进程还长着呢，需要改进的环境因素，还多着呢。